中国のぬいぐるみは、豊かな文化遺産を既に有しています。中国経済の発展と人々の生活水準の継続的な向上に伴い、ぬいぐるみの需要は増加しています。ぬいぐるみは中国市場で非常に人気がありますが、現状に満足することはできず、国際展開が求められています。中国のぬいぐるみの海外輸出には、いくつかの重要な要素を無視することはできません。
（1） メリット
1. 中国のぬいぐるみ生産は数十年の歴史を持ち、独自の生産方式と伝統的な優位性を確立しています。中国の多くの玩具メーカーは、多くの熟練労働者を育成しています。長年の輸出貿易経験を持つ玩具メーカーは、玩具の生産と輸出貿易の手続きを熟知しています。物流業界と輸出代理業界の成熟度も高まっており、中国の玩具産業の海外輸出にとって重要な支えとなっています。
2. ぬいぐるみはシンプルな素材で作られており、他の種類の玩具に比べて安全性や環境保護の制約が少ない。EUは2005年8月13日より、廃棄電子電気機器指令を施行し、未償還金を徴収している。その結果、EU向け電子電気玩具の輸出コストは約15%上昇したが、ぬいぐるみには基本的に影響がない。
（2）デメリット
1. 製品の品質が低く、利益率が低い。国際市場における中国のぬいぐるみは、付加価値の低い低品質の「安売り品」である。欧米市場では大きなシェアを占めているものの、主に低価格優位性と加工貿易に依存しており、利益率は低い。外国の玩具は光、機械、電気を統合しているのに対し、中国の玩具は1960年代、70年代の水準にとどまっているようだ。
2. 労働集約型産業の技術は相対的に遅れており、製品形態は単一です。国際的な玩具大手と比較すると、中国の玩具企業の多くは規模が小さく、伝統的な加工設備を使用しているため、設計能力が弱いです。玩具企業の大多数は、支給されたサンプルや材料の加工・生産に依存しています。90%以上が「OEM」生産方式、すなわち「OEM」と「OEM」です。製品は古く、主に伝統的なぬいぐるみで、ぬいぐるみや布製の玩具は単一品種です。成熟した玩具の設計、生産、販売チェーンにおいて、中国の玩具産業は付加価値が低く、競争力のない限界的な位置にあります。
3. 国際玩具市場の変化を無視する。中国のぬいぐるみメーカーの顕著な特徴は、単純な玩具の注文を仲買業者が一日中大量に受注することを期待している一方で、市場の変化や需要に関する情報を全く把握していないことです。世界の同業他社における関連法規制の動向についてもほとんど把握されておらず、製品の品質が厳密に管理されておらず、市場の不満を招いています。
4. ブランドアイデアの欠如。戦略ビジョンが狭いため、多くの企業は玩具の独自の特徴やブランドを形成できず、盲目的に流行を追いかけています。例えば、テレビのアニメキャラクターが人気になると、誰もが短期的な利益の追求に走ります。実力のある人材は少なく、ブランドの道を歩む人も少なくなっています。
（3）脅威
1. ぬいぐるみは過剰生産され、利益は低い。ぬいぐるみの過剰生産と市場飽和は、激しい価格競争、売上高の急激な減少、輸出利益のわずかな減少につながっています。報道によると、中国沿岸部のある都市の玩具製造企業は、世界各国の玩具メーカーに玩具加工を委託するために、特別にブランドを設定しました。この玩具の国際市場での販売価格は10ドルですが、中国国内の加工コストはわずか50セントです。現在、国内の玩具企業の利益は非常に低く、一般的に5%から8%程度です。
2. 原材料価格の上昇。国際原油価格の高騰はコスト上昇を招き、小売業者やメーカーの倒産が続くなど、厳しい状況が続いています。もともとわずかな加工費や管理費しか稼げない中国のぬいぐるみメーカーにとって、状況はさらに悪化しています。一方では、生き残るためにおもちゃの価格を引き上げざるを得ない一方で、価格上昇によって本来の価格優位性が失われ、受注顧客の流出につながることを懸念し、生産リスクの不確実性も高まっています。
3. 欧米の安全・環境保護指令は多くの障害に直面している。近年、欧米が玩具に対して設置した様々な貿易障壁が次々と出現し、中国の玩具製品はロシア、デンマーク、ドイツが提示した品質基準の不備や玩具工場労働者の権益保護の欠如によって繰り返し「打撃」を受け、多くの国内玩具メーカーが困難に直面している。EUはこれに先立ち、「有害アゾ染料の使用禁止」や中国からの玩具輸出に関する「EU一般製品安全指令」などの規制を相次いで公布し、玩具を含む様々な製品に厳しい環境・安全基準を定めている。
（4）機会
1. 厳しい生活環境は、中国の伝統玩具企業がプレッシャーを力に変えることを促進するのに有利です。私たちは、事業メカニズムを転換し、自主革新能力を高め、対外貿易の成長モデル転換を加速し、国際競争力とリスク耐性を向上させます。困難ではありますが、企業が苦難なく発展し、進歩することは容易ではありません。
2. 輸出基準の更なる向上は、ブランド玩具輸出企業にとってチャンスでもあります。例えば、環境保護認証を取得した大企業は、顧客からの支持がますます高まり、新たに開発された高級製品はより多くの注文を引き付けるでしょう。国際ルールを遵守することで利益を上げている企業は、多くの小規模生産者のターゲットとなり、業界の改革と発展にとって決して悪いことではありません。
投稿日時: 2022年11月15日