2022年の中国玩具産業の競争パターンと市場シェアの分析

1. 中国の玩具販売ライブ配信プラットフォームの競争パターン:オンラインライブ配信が盛んに行われ、TikTokはライブ配信プラットフォームにおける玩具販売の覇者となった。2020年以降、ライブ配信は玩具販売を含む商品販売の重要なチャネルの一つとなっている。2021年版中国玩具・ベビー用品産業発展白書のデータによると、玩具販売ライブ配信プラットフォームにおけるTikTokの市場シェアは32.9%に達し、一時首位に立った。JD.comとTaobaoはそれぞれ2位と3位にランクインした。

2. 中国における玩具販売形態の割合:積み木玩具が最も売れており、16%以上を占めている。2021年中国玩具及び乳幼児児童製品産業発展白書の調査データによると、2020年には積み木玩具が最も人気があり、16.2%を占め、次いでぬいぐるみ玩具が14.9%、人形・ミニ人形が12.6%を占めた。

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3. 2021年上半期、天猫玩具製品の売上高成長率は過去最高を記録しました。玩具はもはや子供だけのものではなく、中国におけるトレンディな遊びの隆盛に伴い、ますます多くの大人がトレンディな遊びのメイン消費者になり始めています。ブラインドボックスは一種のファッションとして、若者に深く愛されています。2021年上半期、天猫プラットフォーム上の主要玩具の中で、ブラインドボックスの売上高は最も速い伸びを示し、前年比62.5%に達しました。

4. 中国百貨店における玩具販売価格の分布:300元以下の玩具が圧倒的に多い。玩具の価格帯で見ると、百貨店チャネルでは200元から299元の玩具が消費者に最も人気があり、22%以上を占めている。次いで100元以下と100元から199元の玩具が続いている。この2つのカテゴリー間の売上差はそれほど大きくない。

まとめると、生放送は玩具販売の重要なチャネルとなっており、TikTokプラットフォームが当面主導権を握っている。2020年にはブロック製品の売上高が最も高い割合を占め、その中でもレゴは最も人気のあるブランドとなり、競合他社と比べて高い競争力を維持した。製品価格の観点から見ると、消費者は玩具製品の消費においてより合理的になっており、300元以下の製品が大部分を占めている。2021年上半期には、ブラインドボックス玩具が天猫で最も成長の早い玩具カテゴリーとなり、ブラインドボックス製品の開発が続いた。KFCなどの玩具以外の企業の参加により、ブラインドボックス玩具の競争構造は今後も変化していくと予想される。


投稿日時: 2022年7月26日

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