1. 中国のおもちゃ販売ライブブロードキャストプラットフォームの競争パターン：オンラインライブブロードキャストが人気であり、Tiktokはライブブロードキャストプラットフォームでのおもちゃ販売のチャンピオンになりました。2020年以来、ライブブロードキャストは、以下を含む商品販売の重要なチャネルの1つになりました。おもちゃの販売。中国のおもちゃ・ベビー用品産業の発展に関する2021年白書のデータによると、Tiktokはおもちゃ販売用のライブブロードキャストプラットフォームで市場シェアの32.9％を占め、一時的に1位となった。Jd.comと淘宝網はそれぞれ2位と3位にランクインした。
2. 中国における玩具販売タイプの割合: 積み木玩具が最も売れており、16% 以上を占めています。中国の玩具および幼児・子供用品産業の発展に関する 2021 年白書の調査データによると、 2020年は積み木おもちゃが16.2％で最も人気があり、次いでぬいぐるみが14.9％、ひな人形やミニ人形が12.6％となった。
3. 2021年上半期、天猫玩具製品の売上成長率は初でした。現在、玩具はもはや子供だけのものではありません。中国でトレンディな遊びが台頭するにつれ、ますます多くの大人がトレンディな遊びの主な消費者になり始めています。ブラインドボックスはファッションの一種として若者に深く愛されています。2021年上半期、天猫プラットフォームの主要玩具の中でブラインドボックスの売上が最も速く伸び、62.5％に達した。
4. 中国の百貨店における玩具販売価格の分布：300元未満の玩具が大半を占める。玩具の価格からみると、百貨店チャネルの200〜299元の玩具が消費者に最も人気のあるカテゴリーであり、22％以上を占めている。2番目は100元未満および100〜199元のおもちゃです。これら 2 つのカテゴリー間の売上の差は大きくありません。
要約すると、ライブブロードキャストはおもちゃの販売にとって重要なチャネルとなり、当面はTiktokプラットフォームが主導権を握っています。2020年は積み木製品の売上が最も高い割合を占め、その中でもレゴが最も人気のブランドとなり、競合他社と比較して高い競争力を維持した。製品価格の観点から見ると、消費者は玩具製品をより合理的に消費しており、300元以下の製品が大半を占めています。2021年上半期、ブラインドボックス玩具は天猫の玩具カテゴリで最も急成長し、ブラインドボックス製品の開発は続いた。KFC や KFC などの非玩具企業の参加により、ブラインドボックス玩具の競争パターンは今後も変化し続けることが予想されます。
投稿日時: 2022 年 7 月 26 日