ぬいぐるみのファッショントレンド

多くのぬいぐるみがファッショントレンドとなり、業界全体の発展を促進しました。テディベアは初期の流行であり、急速に文化現象へと発展しました。それから約100年後の1990年代、タイ・ワーナーはプラスチック粒子を詰めた動物シリーズ「ビーニーベイビーズ」を発売しました。需要を高め、コレクションを促すマーケティング戦略により、これらのおもちゃはファッションとなりました。枕を折りたたんでぬいぐるみにできる「ピローペット」も、もう一つの成功ブランドです。このブランドは2003年に立ち上げられ、2010年から2016年にかけて3,000万個以上を販売しました。

インターネットは、ぬいぐるみの新しいトレンドにも機会をもたらしました。2005年、GanzはWebkinzのぬいぐるみを発売しました。それぞれのぬいぐるみには異なる「秘密のコード」があります。Webkinzワールドのウェブサイトやおもちゃの仮想バージョンにアクセスして、オンラインで遊ぶことができます。Webkinzの成功は、オンラインワールドのDisney Penguin Clubや内蔵のa-bearvilleベアスタジオの前にある他のぬいぐるみの作成など、コードでデジタルコンテンツのロックを解除するきっかけとなりました。2013年、ディズニーはディズニーのさまざまな場所のキャラクターに合わせて作られたぬいぐるみのXXX Disney Tsum Tsumシリーズを発売しました。同名の人気アプリに触発され、Tsum tsumsは最初に日本でリリースされ、その後米国に拡大しました。

昨今、若者は新たな消費の原動力となっています。ぬいぐるみも彼らの趣味に合わせ、IPを活用した遊び方を豊富に取り揃えています。定番IPのリメイクであれ、「ネット紅男」といった今人気のイメージIPであれ、ぬいぐるみの成功を後押しし、若い顧客の注目を集め、製品自体にプレミアム感を生み出すことができます。

1. 可変形状設計が「猫好き」ファミリーを魅了。ふっくらと肉厚で貪欲な、小さな怠け猫のような姿を表現しています。GIFアニメーション画像はFacebookやTwitterで広く拡散され、人気を集めています。顔立ちは精巧でリアル、形状設計も自由自在です。特徴的な食べ物に合わせて、日常シリーズ、食材シリーズ、超変身シリーズなどを展開し、「猫好き」ファミリーに愛されています。大型サイズが若者の好む撮影スタイルのニーズを満たし、様々なシーンで個性を際立たせる写真撮影に活用されるでしょう。

2. アニメIPをプロトタイプに採用するか、ゲームプレイ方法をアップグレードする。アニメIPは長年にわたり、ぬいぐるみメーカーが選ぶ主要なIPタイプであり、IP認可を受けたぬいぐるみの大部分を占めています。中小玩具メーカーは、定番のアニメIPをベースに二次的なデザイン案を展開することで、異なるデザインスタイルやゲームプレイ方法を提示し、製品の難易度を高め、若者の注目を集めています。
3. ブラインドボックスとスタードール業界の台頭は、ぬいぐるみ業界の発展にも新たなチャンスをもたらし、新たなファッショントレンドを牽引しました。